같은 브랜드 아래 관련 제품들이 모여 제품 라인을 이룹니다. 예를 들어, 여러 스마트폰 모델을 판매하거나 공통된 제형 철학을 공유하는 다양한 스킨케어 제품을 판매하는 회사는 제품 라인을 제공하는 것입니다. 제품 라인은 기능, 가격 또는 목표 고객층이 다를 수 있지만, 일관된 정체성을 유지합니다.

제품 라인 관리는 제품 라인의 폭(다양한 라인의 수), 제품 라인의 길이(한 라인에 속하는 품목 수), 그리고 제품 라인의 다양성(각 품목의 변형 수)에 대한 의사 결정을 포함합니다. 품목을 추가하면 더 많은 고객을 확보할 수 있고, 품목을 줄이면 복잡성과 비용을 절감할 수 있습니다. 신제품이 기존 제품의 매출을 잠식하는 현상인 '카니발리제이션'은 전체적인 제품 라인 성장과 균형을 맞춰 고려해야 합니다.

탄탄한 제품 라인은 고객에게 신뢰받는 브랜드 내에서 명확한 선택권을 제공하고, 기업의 개발, 생산 및 마케팅 효율성을 높여줍니다. 반면, 약하거나 중복되는 제품은 기업의 집중도를 분산시킵니다. 제품 라인의 성과와 고객 요구를 정기적으로 검토하면 제품 구색을 시대에 맞게 유지할 수 있습니다.