Τα σχετικά προϊόντα με την ίδια επωνυμία αποτελούν μια σειρά προϊόντων. Μια εταιρεία που πωλεί πολλά μοντέλα smartphone ή μια σειρά προϊόντων περιποίησης δέρματος που μοιράζονται μια κοινή φιλοσοφία σύνθεσης, προσφέρει μια σειρά προϊόντων. Η σειρά μπορεί να διαφέρει σε χαρακτηριστικά, τιμή ή στοχευμένο τμήμα, διατηρώντας παράλληλα μια συνεκτική ταυτότητα.

Η διαχείριση μιας σειράς προϊόντων περιλαμβάνει αποφάσεις σχετικά με το πλάτος (πόσες διαφορετικές γραμμές), το μήκος (πόσα είδη σε μια γραμμή) και το βάθος (πόσες παραλλαγές κάθε είδους). Η προσθήκη ειδών μπορεί να προσελκύσει περισσότερους πελάτες. Η περικοπή ειδών μπορεί να μειώσει την πολυπλοκότητα και το κόστος. Ο κανιβαλισμός - όταν ένα νέο είδος κλέβει πωλήσεις από τα υπάρχοντα - πρέπει να σταθμίζεται σε σχέση με τη συνολική ανάπτυξη της σειράς.

Μια ισχυρή σειρά προϊόντων παρέχει στους πελάτες σαφείς επιλογές εντός μιας αξιόπιστης μάρκας και προσδίδει στην εταιρεία αποτελεσματικότητα στην ανάπτυξη, την παραγωγή και το μάρκετινγκ. Τα αδύναμα ή επικαλυπτόμενα προϊόντα αποδυναμώνουν την εστίαση. Η τακτική αναθεώρηση της απόδοσης της σειράς και των αναγκών των πελατών διατηρεί την ποικιλία επίκαιρη.