एक ही ब्रांड के अंतर्गत संबंधित उत्पाद एक उत्पाद श्रृंखला बनाते हैं। एक कंपनी जो स्मार्टफोन के कई मॉडल बेचती है, या त्वचा की देखभाल के उत्पादों की एक श्रृंखला बेचती है जिनका निर्माण एक समान पद्धति पर आधारित है, वह एक उत्पाद श्रृंखला पेश कर रही है। यह श्रृंखला विशेषताओं, कीमत या लक्षित वर्ग में भिन्न हो सकती है, लेकिन इसकी पहचान एकरूप बनी रहती है।

किसी उत्पाद श्रृंखला का प्रबंधन करते समय, उसकी चौड़ाई (विभिन्न श्रृंखलाओं की संख्या), लंबाई (एक श्रृंखला में वस्तुओं की संख्या) और गहराई (प्रत्येक वस्तु के कितने प्रकार) के बारे में निर्णय लेने होते हैं। नई वस्तुएं जोड़ने से अधिक ग्राहक आकर्षित हो सकते हैं; वस्तुओं को कम करने से जटिलता और लागत कम हो सकती है। नए उत्पादों के कारण मौजूदा उत्पादों की बिक्री में होने वाली कमी (कैनिबलाइज़ेशन) को समग्र श्रृंखला वृद्धि के संदर्भ में तौलना आवश्यक है।

एक मजबूत उत्पाद श्रृंखला ग्राहकों को एक विश्वसनीय ब्रांड के भीतर स्पष्ट विकल्प प्रदान करती है और कंपनी को विकास, उत्पादन और विपणन में दक्षता प्रदान करती है। कमजोर या एक जैसे उत्पाद फोकस को भटकाते हैं। उत्पाद श्रृंखला के प्रदर्शन और ग्राहकों की जरूरतों की नियमित समीक्षा से उत्पाद श्रृंखला प्रासंगिक बनी रहती है।