Související produkty pod stejnou značkou tvoří produktovou řadu. Společnost, která prodává několik modelů chytrých telefonů nebo řadu produktů péče o pleť, které sdílejí společnou filozofii složení, nabízí produktovou řadu. Řada se může lišit funkcemi, cenou nebo cílovým segmentem, ale zároveň si zachovává ucelenou identitu.

Řízení produktové řady zahrnuje rozhodování o šířce (počet různých řad), délce (počet položek v řadě) a hloubce (počet variant každé položky). Přidávání položek může získat více zákazníků; prořezávání položek může snížit složitost a náklady. Kanibalizaci – když nová položka krade tržby stávajícím položkám – je nutné zvážit s ohledem na celkový růst řady.

Silná produktová řada dává zákazníkům jasný výběr v rámci důvěryhodné značky a zvyšuje efektivitu společnosti ve vývoji, výrobě a marketingu. Slabé nebo překrývající se položky oslabují zaměření. Pravidelná kontrola výkonnosti řady a potřeb zákazníků udržuje sortiment relevantní.