Kỳ vọng định hình trải nghiệm. Hãy nói với bệnh nhân rằng họ đang dùng thuốc giảm đau mạnh và họ có thể cảm thấy dễ chịu ngay cả khi viên thuốc chỉ là đường. Đó chính là hiệu ứng giả dược, và nó đủ mạnh để làm sai lệch bất kỳ thử nghiệm nào không tính đến hiệu ứng này. Một nghiên cứu mù đôi sẽ giấu thông tin khỏi người tham gia để tránh việc kỳ vọng của họ làm sai lệch kết quả.

Trong nghiên cứu mù đơn, người tham gia không biết mình đang nhận điều trị hay nhóm đối chứng. Các nhà nghiên cứu thì biết, điều này tạo ra một vấn đề khác: kỳ vọng của họ có thể ảnh hưởng đến cách họ đo lường kết quả, cách họ tương tác với người tham gia và cách họ diễn giải các kết quả không rõ ràng. Đó là lý do tại sao thiết kế mù đôi, trong đó cả người tham gia lẫn nhà nghiên cứu đều không biết ai nhận được gì, là tiêu chuẩn cho các thử nghiệm lâm sàng. Một biến thể thứ ba, nghiên cứu mù ba, cũng giữ cho các nhà phân tích xử lý số liệu không biết gì cho đến khi mã được giải mã.

Vì sao việc che mắt lại quan trọng:

• Hiệu ứng giả dược.
• Thiên kiến ​​của người quan sát.
• Thiên kiến ​​báo cáo.
• Thiên kiến ​​phân tích.

Việc che giấu thông tin không phải lúc nào cũng khả thi. Ví dụ, các thử nghiệm phẫu thuật rất khó để làm giả. Khi việc che giấu thông tin thất bại, các nhà nghiên cứu sử dụng các phương pháp khác để giảm thiểu sai lệch.