특정 방식으로 투표해 왔고 그 선택을 감정적으로 옹호하는 사람은 특정한 태도를 가지고 있다고 볼 수 있습니다. 태도란 사람, 사물, 생각 또는 사건에 대한 긍정적, 부정적 또는 복합적인 평가를 학습한 것입니다.

태도는 인지적 신념, 정서적 반응, 행동 경향을 포함합니다. 강한 태도는 변화에 저항하며, 주의력과 기억을 확증하는 정보로 향하게 합니다. 태도는 직접적인 경험, 사회적 학습, 설득력 있는 메시지를 통해 형성됩니다. 명시적 태도는 의식적으로 보고되는 반면, 암묵적 태도는 무의식적으로 작용하며 반응 시간 측정 과제를 통해 측정할 수 있습니다.

설득 연구는 메시지가 태도를 변화시키는 경우와 그렇지 못한 경우를 살펴봅니다. 인지 부조화는 행동이 가치 있는 태도와 모순될 때 발생하며, 이는 종종 태도 변화 또는 합리화로 이어집니다. 사회 심리학에서 태도는 편견, 소비자 선택, 정치적 양극화를 설명하는 데 중요한 역할을 합니다. 뿌리 깊은 태도를 바꾸려면 단순히 정보만으로는 부족하며, 새로운 경험과 사회적 지지가 필요합니다.

강하게 느껴지는 태도는 반대되는 증거가 있더라도 수년 동안 지속될 수 있습니다.