الشخص الذي لطالما صوّت بطريقة معينة ويدافع عن هذا الخيار بحماس، يتبنى موقفاً. المواقف هي تقييمات مكتسبة - إيجابية أو سلبية أو مختلطة - تجاه الأشخاص أو الأشياء أو الأفكار أو الأحداث.

تتضمن هذه المواقف معتقدات معرفية، وردود فعل عاطفية، وميول سلوكية. تقاوم المواقف الراسخة التغيير وتوجه الانتباه والذاكرة نحو المعلومات المؤكدة. تتشكل هذه المواقف من خلال التجربة المباشرة، والتعلم الاجتماعي، والرسائل المقنعة. يتم الإبلاغ عن المواقف الصريحة بوعي، بينما تعمل المواقف الضمنية خارج نطاق الوعي ويمكن قياسها من خلال مهام زمن رد الفعل.

يدرس البحث في مجال الإقناع متى تُغيّر الرسائل المواقف ومتى تفشل. ينشأ التنافر المعرفي عندما يتعارض السلوك مع موقف مُقدّر، مما يدفع غالبًا إما إلى تغيير الموقف أو إلى تبريره. في علم النفس الاجتماعي، تُساعد المواقف في تفسير التحيّز، وخيارات المستهلك، والاستقطاب السياسي. يتطلب تغيير المواقف الراسخة عادةً أكثر من مجرد المعلومات؛ فهو يحتاج إلى تجارب جديدة ودعم اجتماعي.

يمكن لموقف يتم الشعور به بقوة كافية أن يصمد أمام الأدلة المتناقضة لسنوات.