मांग, कीमतों में बदलाव के प्रति अलग-अलग मात्रा में प्रतिक्रिया करती है। कीमत लोच इसी प्रतिक्रियाशीलता को मापती है। इसकी गणना मांग की गई मात्रा में प्रतिशत परिवर्तन को कीमत में प्रतिशत परिवर्तन से भाग देकर की जाती है। यदि निरपेक्ष मान एक से अधिक है, तो मांग लोचदार होती है—मात्रा में आनुपातिकता से अधिक परिवर्तन होता है। यदि एक से कम है, तो मांग बेलोचदार होती है।

लोचदार मांग उन उत्पादों के लिए आम है जिनके निकट विकल्प मौजूद हों या जो गैर-आवश्यक वस्तुएं हों। बेलोचदार मांग आवश्यक वस्तुओं, व्यसनकारी वस्तुओं या उन उत्पादों के लिए आम है जिनके बहुत कम विकल्प मौजूद हों। लोच जानने से कंपनियों को मूल्य परिवर्तन के राजस्व पर पड़ने वाले प्रभाव का अनुमान लगाने में मदद मिलती है: बेलोचदार मांग होने पर मूल्य बढ़ाने से राजस्व बढ़ता है और लोचदार मांग होने पर घटता है।

लोचशीलता का अनुमान ऐतिहासिक आंकड़ों, प्रयोगों या सर्वेक्षणों से लगाया जाता है। यह सेगमेंट, समय सीमा और मूल्य परिवर्तन के आकार के आधार पर भिन्न हो सकती है। लोचशीलता को नज़रअंदाज़ करने वाले मूल्य निर्धारण निर्णयों से बिक्री में अप्रत्याशित गिरावट या मूल्य हासिल करने के अवसरों के चूकने का जोखिम होता है। यह अवधारणा सूक्ष्मअर्थशास्त्र के सबसे व्यावहारिक अनुप्रयोगों में से एक है, जिसका उपयोग रोजमर्रा के व्यवसाय में किया जाता है।