يستجيب الطلب لتغيرات الأسعار بدرجات متفاوتة. وتقيس مرونة الطلب السعرية هذه الاستجابة، حيث تُحسب بقسمة النسبة المئوية للتغير في الكمية المطلوبة على النسبة المئوية للتغير في السعر. إذا كانت القيمة المطلقة أكبر من واحد، يكون الطلب مرنًا، أي أن الكمية تتغير بنسبة أكبر من النسبة المئوية للتغير في السعر. أما إذا كانت أقل من واحد، فيكون الطلب غير مرن.

يُعد الطلب المرن سمةً مميزةً للمنتجات التي لها بدائل قريبة أو للسلع غير الأساسية. أما الطلب غير المرن فهو سمةٌ مميزةٌ للسلع الضرورية، والسلع التي تُسبب الإدمان، أو المنتجات التي لها بدائل قليلة. معرفة مرونة الطلب تُساعد الشركات على توقع أثر تغير السعر على الإيرادات: فرفع السعر يزيد الإيرادات عندما يكون الطلب غير مرن، ويُقللها عندما يكون الطلب مرنًا.

تُقدّر المرونة من البيانات التاريخية أو التجارب أو الدراسات الاستقصائية. وقد تختلف باختلاف القطاع، والفترة الزمنية، وحجم تغير السعر. إن قرارات التسعير التي تتجاهل المرونة تُعرّض السوق لخطر انخفاضات غير متوقعة في حجم المبيعات أو ضياع فرص تحقيق قيمة مضافة. ولا يزال هذا المفهوم أحد أكثر التطبيقات العملية للاقتصاد الجزئي في مجال الأعمال اليومية.