Ne každý, kdo si prohlédne reklamu nebo e-mail, udělá další krok. Míra prokliku je procento těch, kteří tak učiní. Vypočítá se vydělením počtu kliknutí počtem zobrazení nebo doručení a následným vynásobením 100. Míra 2 procenta znamená, že dva ze sta lidí, kteří odkaz viděli, na něj klikli.

Míra prokliku je široce používaná metrika v digitální reklamě a e-mailovém marketingu, protože se snadno měří a rychle reaguje na změny v kreativě, cílení a umístění. Vyšší míra obvykle naznačuje relevantnější nebo poutavější obsah. Vysoká míra prokliku však není konečným cílem; pro většinu kampaní je důležitější konverze po kliknutí.

Benchmarky se liší v závislosti na odvětví, formátu a platformě. Co se v jednom kontextu považuje za silný výkon, může být v jiném průměrné. Marketéři proto sledují své vlastní historické míry a testují variace, aby je vylepšili. Ve spojení s dalšími metrikami pomáhá míra prokliku diagnostikovat, zda první fáze zákaznické cesty funguje.