ليس كل من يشاهد إعلانًا أو بريدًا إلكترونيًا يتخذ الخطوة التالية. نسبة النقر إلى الظهور هي النسبة المئوية لمن ينقرون على الرابط. تُحسب هذه النسبة بقسمة عدد النقرات على عدد مرات الظهور أو التسليم، ثم ضرب الناتج في 100. نسبة 2% تعني أن شخصين من كل مئة شخص شاهدوا الرابط نقروا عليه.

يُعدّ معدل النقر مقياسًا شائع الاستخدام في الإعلانات الرقمية والتسويق عبر البريد الإلكتروني، نظرًا لسهولة قياسه وسرعة استجابته للتغييرات في التصميم والاستهداف وموضع الإعلان. تشير المعدلات الأعلى عادةً إلى محتوى أكثر صلةً وجاذبية. مع ذلك، لا يُمثّل ارتفاع معدل النقر الهدف النهائي؛ فالتحويل بعد النقر هو الأهم في معظم الحملات.

تختلف معايير الأداء باختلاف القطاع والشكل والمنصة. فما يُعتبر أداءً متميزًا في سياقٍ ما قد يكون متوسطًا في سياقٍ آخر. لذا، يتتبع المسوّقون معدلاتهم التاريخية ويختبرون تعديلاتٍ لتحسينها. وعند استخدام معدل النقر مع مقاييس أخرى، يُساعد في تشخيص مدى فعالية المرحلة الأولى من رحلة العميل.