信念固執是指即使最初形成觀念的證據已被推翻，人們仍然堅持己見的傾向。一旦某種信念紮根，就很難被根除。

經典實驗表明，人們如果基於後來被告知為錯誤的回饋對他人形成印象，仍然會根據最初的回饋來評估這個人。同樣的模式也出現在社會理論、政治態度和自我評價中。解釋某個信念為何可能為真似乎會強化它；提出支持性理由的行為會建構一種心理結構，即使原始資料被移除，這種結構依然存在。

這種現象並非簡單的固執，而是反映了記憶和推理的運作方式。人們更容易回想起與自身信念相符的訊息，而非與之相悖的訊息；他們也會以符合自身信念的方式來解讀模糊的證據。消除偏見是可能的，但需要付出努力：正向思考相反的觀點，或解釋相反的觀點如何可能成立，都能降低人們的固執程度。

信念的形成比放棄容易得多。這種不對稱性既影響著一般民眾的觀點，也影響科學的進步。