走進超市，數數牙膏的品牌。高露潔、佳潔士、舒適達、湯姆牌，還有十幾個超市自有品牌。它們並不完全相同，但可以作為替代品。每個品牌都有一定的定價權，因為有些消費者偏好它。這就是獨佔競爭：眾多商家提供相似但不完全相同的產品。

這種市場結構介於完全競爭與獨佔之間。與完全競爭類似，它擁有眾多廠商和自由准入。與壟斷類似，由於產品差異化，每家廠商都面臨一條向下傾斜的需求曲線。咖啡店可以小幅漲價而不會失去所有顧客，但如果提價過高，顧客就會轉向隔壁的咖啡店。

在獨佔競爭中，企業之間的競爭不僅體現在價格上。它們還會投放廣告、設計包裝、提供會員計劃並塑造品牌形象。這些努力雖然可能造成資源浪費，但也為消費者提供了多樣化的選擇。從教科書意義上講，均衡結果是低效率的：企業產量低於社會最適產量，而售價卻高於邊際成本。然而，這種低效率帶來了多樣性，而且大多數消費者似乎都願意為此買單。

主要特點

• 許多買家和賣家
• 產品差異化
• 免費出入
• 一定的定價權
• 非價格競爭