Bir süpermarket koridorunda yürüyün ve diş macunu markalarını sayın. Colgate, Crest, Sensodyne, Tom's of Maine ve bir düzine mağaza markası. Bunlar tamamen aynı değil, ancak birbirine çok yakın ikame ürünler. Her markanın, bazı tüketicilerin tercih etmesi nedeniyle az da olsa fiyat belirleme gücü var. İşte bu tekelci rekabettir: birçok satıcı benzer ancak aynı olmayan ürünler sunuyor.

Yapı, tam rekabet ve tekel arasında yer almaktadır. Tam rekabette olduğu gibi, birçok firma vardır ve giriş serbesttir. Tekelde olduğu gibi, her firmanın ürünü farklılaştırıldığı için aşağı doğru eğimli bir talep eğrisi vardır. Bir kahve dükkanı, tüm müşterilerini kaybetmeden fiyatları biraz artırabilir, ancak fiyatları çok fazla artırırsa insanlar yan taraftaki dükkana geçer.

Tekelci rekabetteki firmalar sadece fiyat üzerinden rekabet etmezler. Reklam yaparlar, ambalaj tasarlarlar, sadakat programları sunarlar ve marka imajı oluştururlar. Bu çabalar israfa yol açabilir, ancak tüketicilere çeşitlilik de sunar. Denge sonucu, ders kitaplarında anlatılan anlamda verimsizdir: firmalar sosyal açıdan optimal miktardan daha az üretim yapar ve marjinal maliyetten daha fazla ücret talep ederler. Yine de bu verimsizlik çeşitlilik sağlar ve çoğu tüketici bunun bedelini ödemeye razı görünmektedir.

Başlıca özellikler

• Birçok alıcı ve satıcı
• Ürün farklılaştırması
• Giriş ve çıkış ücretsiz.
• Bir miktar fiyat belirleme gücü
• Fiyat dışı rekabet