需求不僅僅是想要某樣東西，而是想要並且有能力負擔得起。青少年可能想要一輛跑車，但除非他有足夠的錢或信用額度購買，否則這種慾望並不等於需求。經濟學家將需求定義為消費者在不同價格水準下願意且能夠購買的商品或服務的數量。

價格與需求量之間的關係通常是反比的。價格越低，購買的人越多；價格越高，購買的人就越少。這就是需求定律，它適用於大多數商品的大部分情況。當然也有例外。例如，名表和名牌手袋的價格越高，就越受歡迎，因為價格象徵著身分地位。

需求變動並非僅受價格因素影響。收入增加、消費者偏好改變、替代品價格上漲或下跌、對未來預期改變等因素都會影響需求。當需求增加時，需求曲線向右移動，在任何既定價格下，買家都會希望獲得更多商品。賣家會根據市場競爭程度，透過提高價格或增加產量來因應需求變化。

什麼因素會改變需求

• 收入變化
• 替代品和互補品的價格
• 口味和偏好
• 對未來價格的預期
• 市場上的買家數量