Permintaan bukan hanya sekadar menginginkan sesuatu. Permintaan adalah keinginan dan kemampuan untuk membayarnya. Seorang remaja mungkin menginginkan mobil sport, tetapi keinginan itu tidak dianggap sebagai permintaan kecuali jika ia memiliki uang atau kredit untuk membelinya. Ekonom mendefinisikan permintaan sebagai kuantitas barang atau jasa yang konsumen bersedia dan mampu beli pada berbagai harga.

Hubungan antara harga dan kuantitas permintaan biasanya berbanding terbalik. Semakin rendah harga, semakin banyak orang yang membeli. Semakin tinggi harga, semakin sedikit orang yang membeli. Ini adalah hukum permintaan, dan berlaku untuk sebagian besar barang hampir sepanjang waktu. Ada pengecualian. Jam tangan mewah dan tas tangan desainer bisa menjadi lebih diminati seiring dengan meningkatnya harga, karena harga menandakan status.

Pergeseran permintaan terjadi karena alasan selain harga. Pendapatan meningkat, selera berubah, barang pengganti menjadi lebih murah atau lebih mahal, dan ekspektasi tentang masa depan bergeser. Ketika permintaan meningkat, kurva permintaan bergerak ke kanan, dan pada harga tertentu, pembeli menginginkan lebih banyak. Penjual merespons dengan menaikkan harga atau meningkatkan produksi, tergantung pada seberapa kompetitif pasar tersebut.

Pergeseran permintaan apa yang terjadi?

• Perubahan pendapatan
• Harga barang pengganti dan barang pelengkap
• Selera dan preferensi
• Ekspektasi tentang harga di masa depan
• Jumlah pembeli di pasar