A procura não é apenas querer algo. É querer aquilo e ter condições para pagar por aquilo. Um adolescente pode querer um carro desportivo, mas esse desejo não configura procura a menos que tenha o dinheiro ou o crédito para o comprar. Os economistas definem a procura como a quantidade de um bem ou serviço que os consumidores estão dispostos e aptos a comprar a diversos preços.

A relação entre o preço e a quantidade procurada é geralmente inversa. Quanto mais baixo for o preço, mais pessoas compram. Quanto mais elevado for o preço, menos pessoas compram. Esta é a lei da procura, e aplica-se à maioria dos bens na maior parte do tempo. Existem exceções. Os relógios de luxo e as malas de marca podem tornar-se mais desejáveis ​​à medida que ficam mais caros, porque o preço sinaliza status.

A procura altera-se por razões que vão para além do preço. O rendimento aumenta, os gostos alteram-se, os bens substitutos tornam-se mais baratos ou mais caros, e as expectativas sobre o futuro modificam-se. Quando a procura aumenta, a curva da procura desloca-se para a direita e, a qualquer preço dado, os compradores querem mais. Os vendedores respondem aumentando os preços ou a produção, dependendo do nível de competitividade do mercado.

O que altera a procura

• Alterações na renda
• Preços de substitutos e complementos
• Gostos e preferências
• Expectativas sobre os preços futuros
• Número de compradores no mercado