Nachfrage bedeutet nicht nur, etwas haben zu wollen. Es bedeutet, es haben zu wollen und es sich leisten zu können. Ein Teenager wünscht sich vielleicht einen Sportwagen, aber dieser Wunsch zählt nicht als Nachfrage, solange er nicht das nötige Geld oder den entsprechenden Kredit hat. Ökonomen definieren Nachfrage als die Menge eines Gutes oder einer Dienstleistung, die Konsumenten zu verschiedenen Preisen kaufen wollen und können.

Das Verhältnis zwischen Preis und Nachfragemenge ist in der Regel umgekehrt proportional. Sinkt der Preis, kaufen mehr Menschen. Erhöht er ihn, kaufen sie weniger. Dies ist das Gesetz der Nachfrage, und es gilt für die meisten Güter in den meisten Fällen. Es gibt jedoch Ausnahmen. Luxusuhren und Designerhandtaschen können mit steigendem Preis begehrenswerter werden, da der Preis Status signalisiert.

Die Nachfrage verändert sich aus anderen Gründen als dem Preis. Steigende Einkommen, veränderte Präferenzen, günstigere oder teurere Ersatzgüter und veränderte Zukunftserwartungen tragen dazu bei. Steigt die Nachfrage, verschiebt sich die Nachfragekurve nach rechts, und bei jedem gegebenen Preis möchten die Käufer mehr. Verkäufer reagieren darauf, indem sie die Preise erhöhen oder die Produktion ausweiten, je nach Wettbewerbsintensität des Marktes.

Welche Veränderungen fordern

• Einkommensveränderungen
• Preise von Ersatzstoffen und Komplementen
• Geschmack und Vorlieben
• Erwartungen hinsichtlich zukünftiger Preise
• Anzahl der Käufer auf dem Markt