Popyt to nie tylko chęć posiadania czegoś. To chęć posiadania czegoś i możliwość zapłacenia za to. Nastolatek może chcieć samochód sportowy, ale to pragnienie nie jest uznawane za popyt, chyba że ma pieniądze lub kredyt na jego zakup. Ekonomiści definiują popyt jako ilość dobra lub usługi, którą konsumenci są skłonni i zdolni kupić po różnych cenach.

Zależność między ceną a popytem jest zazwyczaj odwrotna. Obniż cenę, a kupi więcej osób. Podnieś ją, a kupią mniej. To prawo popytu, które obowiązuje w przypadku większości dóbr przez większość czasu. Istnieją wyjątki. Luksusowe zegarki i markowe torebki mogą stać się bardziej pożądane wraz ze wzrostem cen, ponieważ cena sygnalizuje status.

Popyt zmienia się z przyczyn innych niż cena. Rosną dochody, zmieniają się gusta, dobra substytucyjne stają się tańsze lub droższe, zmieniają się oczekiwania dotyczące przyszłości. Wraz ze wzrostem popytu krzywa popytu przesuwa się w prawo i przy danej cenie kupujący chcą więcej. Sprzedawcy reagują podnosząc ceny lub zwiększając produkcję, w zależności od konkurencyjności rynku.

Jakie zmiany wymagają

• Zmiany dochodów
• Ceny substytutów i uzupełnień
• Gusta i preferencje
• Oczekiwania dotyczące przyszłych cen
• Liczba kupujących na rynku