A kereslet nem csupán valaminek az akarását jelenti. A vágyat és a fizetési képességet is jelenti. Egy tinédzser vágyhat egy sportkocsira, de ez a vágy nem számít keresletnek, hacsak nincs pénze vagy hitele a vásárlásához. A közgazdászok a keresletet úgy definiálják, mint egy áru vagy szolgáltatás azon mennyiségét, amelyet a fogyasztók hajlandóak és képesek megvásárolni különböző árakon.

Az ár és a keresett mennyiség közötti kapcsolat általában fordított. Csökkentsd az árat, és többen vásárolnak. Emeld, és kevesebbet vásárolnak. Ez a kereslet törvénye, és a legtöbb árura igaz, legtöbbször. Vannak kivételek. A luxusórák és a designer kézitáskák egyre kívánatosabbak lehetnek, ahogy drágulnak, mert az ár jelzi a státuszt.

A kereslet az áron kívüli okokból is változhat. A jövedelmek emelkednek, az ízlés megváltozik, a helyettesítő áruk olcsóbbá vagy drágábbá válnak, a jövővel kapcsolatos várakozások megváltoznak. Amikor a kereslet növekszik, a keresleti görbe jobbra tolódik, és bármely adott áron a vevők többet akarnak. Az eladók az árak emelésével vagy a kibocsátás növelésével reagálnak, attól függően, hogy mennyire versenyképes a piac.

Mi változtatja meg a keresletet

• Jövedelemváltozások
• Helyettesítő és kiegészítő termékek árai
• Ízek és preferenciák
• A jövőbeli árakkal kapcsolatos várakozások
• A piacon lévő vásárlók száma