La demande ne se limite pas au simple désir d'un bien ou d'un service. Elle inclut le désir d'un bien ou d'un service et la capacité de l'acquérir. Un adolescent peut souhaiter une voiture de sport, mais ce désir ne constitue pas une demande à moins qu'il n'ait les moyens financiers ou le crédit nécessaires pour l'acheter. Les économistes définissent la demande comme la quantité d'un bien ou d'un service que les consommateurs sont disposés et capables d'acheter à différents prix.

La relation entre le prix et la quantité demandée est généralement inverse. Baisser le prix augmente la demande. L'augmenter, c'est la réduire. C'est la loi de la demande, et elle se vérifie pour la plupart des biens la plupart du temps. Il existe cependant des exceptions. Les montres de luxe et les sacs à main de créateurs peuvent devenir plus désirables à mesure que leur prix augmente, car le prix est un indicateur de statut social.

La demande fluctue pour d'autres raisons que le prix. Les revenus augmentent, les goûts évoluent, le prix des biens de substitution baisse ou augmente, et les anticipations concernant l'avenir se modifient. Lorsque la demande augmente, la courbe de demande se déplace vers la droite et, à un prix donné, les acheteurs souhaitent une quantité plus importante. Les vendeurs réagissent en augmentant leurs prix ou leur production, selon le degré de concurrence sur le marché.

Qu'est-ce qui modifie la demande ?

• Évolution des revenus
• Prix ​​des substituts et des compléments
• Goûts et préférences
• Anticipations concernant les prix futurs
• Nombre d'acheteurs sur le marché