Poptávka neznamená jen něco chtít. Znamená to toužit po tom a být schopen si to zaplatit. Teenager sice může chtít sportovní auto, ale tato touha se nepočítá jako poptávka, pokud nemá peníze nebo úvěr na jeho koupi. Ekonomové definují poptávku jako množství zboží nebo služby, které jsou spotřebitelé ochotni a schopni koupit za různé ceny.

Vztah mezi cenou a poptávaným množstvím je obvykle inverzní. Snižte cenu a koupí více lidí. Zvyšte ji a koupí méně. Toto je zákon poptávky a platí pro většinu zboží po většinu času. Existují výjimky. Luxusní hodinky a značkové kabelky se mohou stát žádanějšími, jakmile rostou ceny, protože cena signalizuje status.

Poptávka se mění z jiných důvodů než kvůli ceně. Příjmy rostou, vkus se mění, náhradní zboží zlevňuje nebo zdražuje, očekávání ohledně budoucnosti se mění. Když poptávka roste, křivka poptávky se posouvá doprava a za jakoukoli danou cenu kupující chtějí více. Prodejci reagují zvýšením cen nebo zvýšením produkce v závislosti na tom, jak konkurenční je trh.

Co mění poptávku

• Změny v příjmech
• Ceny substitutů a doplňků
• Chuť a preference
• Očekávání ohledně budoucích cen
• Počet kupujících na trhu