لا يقتصر الطلب على مجرد الرغبة في شيء ما، بل يشمل الرغبة فيه والقدرة على شرائه. قد يرغب مراهق في سيارة رياضية، لكن هذه الرغبة لا تُعدّ طلبًا ما لم يكن لديه المال أو الائتمان اللازم لشرائها. يُعرّف الاقتصاديون الطلب بأنه كمية السلعة أو الخدمة التي يرغب المستهلكون في شرائها ويستطيعون ذلك بأسعار مختلفة.

عادةً ما تكون العلاقة بين السعر والكمية المطلوبة عكسية. فكلما انخفض السعر، زاد الإقبال على الشراء، وكلما ارتفع، قلّ الطلب. هذا هو قانون الطلب، وهو ينطبق على معظم السلع في أغلب الأحيان. مع ذلك، توجد استثناءات. فالساعات الفاخرة وحقائب اليد المصممة قد تزداد رغبة الناس فيها كلما ارتفع سعرها، لأن السعر يعكس المكانة الاجتماعية.

تتغير الطلبية لأسباب أخرى غير السعر. ترتفع الدخول، وتتغير الأذواق، وتصبح السلع البديلة أرخص أو أغلى، وتتغير التوقعات بشأن المستقبل. عندما يزداد الطلب، يتحرك منحنى الطلب إلى اليمين، وعند أي سعر محدد، يرغب المشترون في المزيد. يستجيب البائعون برفع الأسعار أو زيادة الإنتاج، وذلك بحسب مدى تنافسية السوق.

ما هي التحولات المطلوبة

• التغيرات في الدخل
• أسعار البدائل والمكملات
• الأذواق والتفضيلات
• التوقعات بشأن الأسعار المستقبلية
• عدد المشترين في السوق