需求不仅仅是想要某样东西，而是想要并且有能力支付得起。一个青少年可能想要一辆跑车，但除非他有足够的钱或信用额度购买，否则这种欲望并不等同于需求。经济学家将需求定义为消费者在不同价格水平下愿意且能够购买的商品或服务的数量。

价格与需求量之间的关系通常是反比的。价格越低，购买的人越多；价格越高，购买的人就越少。这就是需求定律，它适用于大多数商品的大部分情况。当然也有例外。例如，名表和名牌手袋的价格越高，就越受欢迎，因为价格象征着身份地位。

需求变化并非仅受价格因素影响。收入增加、消费者偏好改变、替代品价格上涨或下跌、对未来预期发生变化等因素都会影响需求。当需求增加时，需求曲线向右移动，在任何既定价格下，买家都会希望获得更多商品。卖家会根据市场竞争程度，通过提高价格或增加产量来应对需求变化。

什么因素会改变需求

• 收入变化
• 替代品和互补品的价格
• 口味和偏好
• 对未来价格的预期
• 市场上的买家数量