比例尺指的是一個元素相對於其他元素或人體的大小。例如牆上的海報、手中的手機、正文旁邊的標題。比例尺能夠創造層級感、戲劇性和脈絡感。一個微小的物體與一個巨大的物體並排出現，能夠同時吸引人們的注意。比例尺為 1:100,000 的地圖顯示的是一個區域，而比例尺為 1:10,000 的地圖則顯示的是一個街區。改變比例尺會改變你所看到的內容。

設計師會刻意運用比例。在排版中，模組化比例將字體大小設定為固定比例，從而使標題和正文之間的關係符合預期。在版式設計中，比例決定了影像所佔的空間大小。在產品設計中，比例決定了工具是否握感舒適。出乎意料的比例往往能帶來驚喜。廣場上擺放的巨型椅子會吸引人們駐足觀看，展示櫃中的袖珍書也能發揮同樣的作用。

尺度類型

• 相對的：一個元素與另一個元素進行比較。
• 絕對值：固定的測量單位，例如毫米。
• 人類：大小與身體相稱，就像門把手一樣。
• 地圖比例尺：地圖距離與實際距離的比率。

比例尺與尺寸並不相同。尺寸是一種測量單位，而比例尺則是一種關係。如果家具尺寸較小，小房間也能顯得寬敞。