Масштаб относится к размеру элемента относительно других элементов или человеческого тела. Плакат на стене, телефон в руке, заголовок рядом с основным текстом. Масштаб создает иерархию, драматизм и контекст. Маленький объект рядом с огромным привлекает внимание к обоим. Карта в масштабе 1:100 000 показывает регион. Та же карта в масштабе 1:10 000 показывает район. Изменение масштаба меняет то, что вы можете увидеть.

Дизайнеры используют масштаб намеренно. В типографике модульный масштаб устанавливает размеры шрифтов в фиксированном соотношении, поэтому заголовки и основной текст соотносятся предсказуемо. В верстке масштаб определяет, сколько места занимает изображение. В дизайне продукции масштаб определяет, удобно ли инструмент лежит в руке. Неожиданный масштаб может удивить. Гигантский стул на общественной площади заставляет людей остановиться и посмотреть. Миниатюрная книга в витрине производит тот же эффект.

Типы масштабов

• Относительный: один элемент по сравнению с другим.
• Абсолютная величина: фиксированная единица измерения, например, миллиметры.
• Человеческий размер: соответствует размеру тела, как дверная ручка.
• Масштаб карты: отношение расстояния на карте к реальному расстоянию.

Масштаб — это не то же самое, что размер. Размер — это измерение. Масштаб — это соотношение. Маленькая комната может казаться большой, если мебель уменьшена в размерах.