축척이란 다른 요소나 인체에 비해 어떤 요소의 크기를 나타냅니다. 벽에 붙은 포스터, 손에 든 휴대전화, 본문 옆에 있는 헤드라인 등이 그 예입니다. 축척은 위계, 극성, 맥락을 만들어냅니다. 아주 작은 물체 옆에 아주 큰 물체가 있으면 둘 다 눈에 들어옵니다. 1:100,000 축척의 지도는 하나의 지역을 보여주고, 1:10,000 축척의 같은 지도는 동네를 보여줍니다. 축척을 바꾸면 보이는 것이 달라집니다.

디자이너들은 크기를 의도적으로 활용합니다. 타이포그래피에서 모듈식 크기는 글꼴 크기를 고정된 비율로 설정하여 제목과 본문 텍스트 간의 관계를 예측 가능하게 만듭니다. 레이아웃에서 크기는 이미지가 차지하는 공간을 결정합니다. 제품 디자인에서 크기는 도구가 손에 편안하게 맞는지를 결정합니다. 예상치 못한 크기는 놀라움을 선사할 수 있습니다. 공공 광장에 놓인 거대한 의자는 사람들의 시선을 사로잡고, 진열장에 놓인 미니어처 책도 마찬가지입니다.

척도의 종류

• 상대적인: 한 요소를 다른 요소와 비교하는 것.
• 절대값: 밀리미터처럼 고정된 측정값.
• 인체용: 문손잡이처럼 몸에 딱 맞는 크기입니다.
• 지도 축척: 지도상의 거리와 실제 거리의 비율.

규모와 크기는 다릅니다. 크기는 측정 단위이고, 규모는 관계입니다. 가구의 크기를 줄이면 작은 방도 넓어 보일 수 있습니다.