Měřítko se vztahuje k velikosti prvku vzhledem k jiným prvkům nebo k lidskému tělu. Plakát na zdi, telefon v ruce, titulek vedle textu. Měřítko vytváří hierarchii, dramatičnost a kontext. Malý objekt vedle obrovského přitahuje pozornost k obojímu. Mapa v měřítku 1:100 000 zobrazuje region. Stejná mapa v měřítku 1:10 000 zobrazuje čtvrť. Změna měřítka mění to, co vidíte.

Designéři používají měřítko záměrně. V typografii modulární měřítko nastavuje velikosti písma v pevném poměru, takže nadpisy a text spolu předvídatelně souvisí. V rozvržení měřítko určuje, kolik prostoru obrázek zabírá. V produktovém designu měřítko určuje, zda nástroj pohodlně padne do ruky. Neočekávané měřítko může překvapit. Obrovská židle na veřejném náměstí nutí lidi se zastavit a podívat se. Miniaturní kniha ve vitríně dělá totéž.

Typy měřítka

• Relativní: jeden prvek ve srovnání s jiným.
• Absolutní: pevná jednotka, například milimetry.
• Člověk: velikosti těla, jako klika u dveří.
• Měřítko mapy: poměr vzdálenosti na mapě ke skutečné vzdálenosti.

Měřítko není totéž co velikost. Velikost je míra. Měřítko je vztah. Malá místnost se může zdát velká, pokud je nábytek zmenšený.