比例尺指的是一个元素相对于其他元素或人体的大小。例如墙上的海报、手中的手机、正文旁边的标题。比例尺能够创造层级感、戏剧性和语境感。一个微小的物体与一个巨大的物体并排出现，能够同时吸引人们的注意力。比例尺为 1:100,000 的地图显示的是一个区域，而比例尺为 1:10,000 的地图则显示的是一个街区。改变比例尺会改变你所看到的内容。

设计师会刻意运用比例。在排版中，模块化比例将字体大小设定为固定比例，从而使标题和正文之间的关系符合预期。在版式设计中，比例决定了图像所占的空间大小。在产品设计中，比例决定了工具是否握感舒适。出乎意料的比例往往能带来惊喜。广场上摆放的巨型椅子会吸引人们驻足观看，展示柜中的袖珍书也能起到同样的作用。

尺度类型

• 相对的：一个元素与另一个元素进行比较。
• 绝对值：固定的测量单位，例如毫米。
• 人类：大小与身体相称，就像门把手一样。
• 地图比例尺：地图距离与实际距离的比率。

比例尺与尺寸并不相同。尺寸是一种测量单位，而比例尺则是一种关系。如果家具尺寸较小，小房间也能显得宽敞。