Skala odnosi się do rozmiaru elementu w stosunku do innych elementów lub do ciała człowieka. Plakat na ścianie, telefon w dłoni, nagłówek obok tekstu. Skala tworzy hierarchię, dramaturgię i kontekst. Mały obiekt obok ogromnego przyciąga uwagę do obu. Mapa w skali 1:100 000 przedstawia region. Ta sama mapa w skali 1:10 000 przedstawia okolicę. Zmiana skali zmienia to, co widać.

Projektanci celowo stosują skalę. W typografii skala modułowa ustala rozmiary czcionek w stałych proporcjach, dzięki czemu nagłówki i tekst główny są przewidywalnie powiązane. W układzie graficznym skala określa, ile miejsca zajmuje obraz. W projektowaniu produktu skala decyduje o tym, czy narzędzie wygodnie leży w dłoni. Nieoczekiwana skala może zaskoczyć. Olbrzymie krzesło na placu publicznym sprawia, że ​​ludzie zatrzymują się i patrzą. Podobnie działa miniaturowa książka w gablocie.

Rodzaje wag

• Względny: jeden element w porównaniu do drugiego.
• Bezwzględny: stała jednostka miary, np. milimetry.
• Człowiek: wielkością dopasowany do ciała, jak klamka do drzwi.
• Skala mapy: stosunek odległości na mapie do odległości rzeczywistej.

Skala to nie to samo, co rozmiar. Rozmiar to miara. Skala to relacja. Mały pokój może wydawać się duży, jeśli meble zostaną pomniejszone.