Scara se referă la dimensiunea unui element în raport cu alte elemente sau cu corpul uman. Un poster pe un perete, un telefon în mână, un titlu lângă text. Scara creează ierarhie, dramă și context. Un obiect mic lângă unul imens atrage atenția asupra ambelor. O hartă la scara 1:100.000 arată o regiune. Aceeași hartă la scara 1:10.000 arată un cartier. Schimbarea scării schimbă ceea ce puteți vedea.

Designerii folosesc scara în mod deliberat. În tipografie, o scară modulară stabilește dimensiunile fonturilor într-un raport fix, astfel încât titlurile și corpul de text să se relaționeze previzibil. În machetare, scara determină cât spațiu ocupă o imagine. În designul de produs, scara determină dacă un instrument se potrivește confortabil într-o mână. Scara neașteptată poate surprinde. Un scaun gigantic într-o piață publică îi face pe oameni să se oprească și să privească. O carte în miniatură într-o vitrină face același lucru.

Tipuri de scală

• Relativ: un element în comparație cu altul.
• Absolut: o măsurătoare fixă, cum ar fi milimetrii.
• Om: de dimensiunea corpului, ca un mâner de ușă.
• Scara hărții: raportul dintre distanța de pe hartă și distanța reală.

Scara nu este același lucru cu dimensiunea. Mărimea este o măsurătoare. Scara este o relație. O cameră mică poate părea mare dacă mobila este redusă la o scară mai mică.