一個網站每天獲得一萬次訪問量。網站所有者欣喜若狂。然而，她查看分析數據後發現，這一萬次訪問量中竟然有九千次來自同一個人的頁面刷新。真正重要的數字是獨立訪客：即在特定時間內至少造訪過一次的不同使用者的數量。訪問量統計的是請求次數，而獨立訪客統計的是使用者數量，或至少是設備數量。

衡量資料獨特性並非易事。 Cookie 可以辨識瀏覽器，但一個人可能使用三台裝置。一個家庭可能共用一台筆記型電腦。歐洲的隱私法要求追蹤資料必須獲得用戶同意，因此部分用戶的資料會被隱藏。分析平台會使用 IP 位址、裝置指紋和登入資料來估算使用者的唯一性。但沒有一種方法是完美的。請將估算結果視為近似值，而非絕對真理。

共同月經

• 每日獨立訪客：對新聞網站和每日特惠很有用。
• 每月獨立訪客：廣告費率的標準。
• 年度獨立訪客：雖然罕見，但對圖書館和檔案館很有用。

廣告商根據覆蓋範圍付費。一個每月擁有100萬獨立訪客的網站，收費可能高於一個只有1000名訪客、頁面瀏覽量達100萬的網站。這種區別至關重要，因為關注度並不等於受眾。