एक वेबसाइट पर प्रतिदिन दस हज़ार हिट्स आते हैं। वेबसाइट की मालिक बहुत खुश है। फिर वह एनालिटिक्स चेक करती है और पाती है कि इनमें से नौ हज़ार हिट्स केवल एक व्यक्ति द्वारा पेज को रिफ्रेश करने से आए हैं। महत्वपूर्ण संख्या है यूनिक विज़िटर्स: यानी एक निश्चित अवधि में कम से कम एक बार वेबसाइट पर आने वाले अलग-अलग व्यक्तियों की संख्या। हिट्स अनुरोधों की संख्या होती है। यूनिक विज़िटर्स लोगों की संख्या, या कम से कम डिवाइसों की संख्या होती है।

मापन थोड़ा जटिल है। कुकी से ब्राउज़र की पहचान हो सकती है, लेकिन एक व्यक्ति तीन डिवाइस इस्तेमाल कर सकता है। एक परिवार में कई लोग एक ही लैपटॉप साझा कर सकते हैं। यूरोप में गोपनीयता कानूनों के तहत ट्रैकिंग के लिए सहमति अनिवार्य है, इसलिए कुछ उपयोगकर्ता अदृश्य हो जाते हैं। एनालिटिक्स प्लेटफॉर्म विशिष्टता का अनुमान लगाने के लिए आईपी पते, डिवाइस फिंगरप्रिंट और लॉगिन डेटा का उपयोग करते हैं। कोई भी तरीका पूरी तरह सटीक नहीं है। इस संख्या को एक अनुमानित आंकड़ा मानें, अंतिम सत्य न समझें।

सामान्य अवधि

• दैनिक अद्वितीय आगंतुक: समाचार साइटों और दैनिक सौदों के लिए उपयोगी।
• मासिक अद्वितीय आगंतुक: विज्ञापन दरों का मानक।
• वार्षिक अद्वितीय आगंतुक: दुर्लभ, लेकिन पुस्तकालयों और अभिलेखागारों के लिए उपयोगी।

विज्ञापनदाता पहुंच के आधार पर भुगतान करते हैं। एक ऐसी साइट जिसके हर महीने दस लाख यूनिक विज़िटर आते हैं, वह एक ऐसी साइट से ज़्यादा शुल्क ले सकती है जिसके दस लाख पेज पर केवल एक हज़ार लोग आते हैं। यह अंतर महत्वपूर्ण है क्योंकि ध्यान आकर्षित करना और दर्शक वर्ग एक ही चीज़ नहीं हैं।