一个网站每天获得一万次访问量。网站所有者欣喜若狂。然而，她查看分析数据后发现，这一万次访问量中竟然有九千次来自同一个人的页面刷新。真正重要的数字是独立访客：即在特定时间段内至少访问过一次的不同用户的数量。访问量统计的是请求次数，而独立访客统计的是用户数量，或者至少是设备数量。

衡量数据独特性并非易事。Cookie 可以识别浏览器，但一个人可能使用三台设备。一个家庭可能共用一台笔记本电脑。欧洲的隐私法要求追踪数据必须获得用户同意，因此部分用户的数据会被隐藏。分析平台会使用 IP 地址、设备指纹和登录数据来估算用户的唯一性。但没有一种方法是完美的。请将估算结果视为近似值，而非绝对真理。

共同月经

• 每日独立访客：对新闻网站和每日特惠很有用。
• 每月独立访客：广告费率的标准。
• 年度独立访客：虽然罕见，但对图书馆和档案馆很有用。

广告商根据覆盖范围付费。一个每月拥有100万独立访客的​​网站，收费可能高于一个只有1000名访客、页面浏览量达100万的网站。这种区别至关重要，因为关注度并不等同于受众。