Bir web sitesi günde on bin ziyaretçi alıyor. Sahibi çok mutlu. Sonra analizleri kontrol ediyor ve bu ziyaretlerin dokuz bininin tek bir kişinin sayfayı yenilemesinden kaynaklandığını görüyor. Önemli olan sayı benzersiz ziyaretçi sayısıdır: belirli bir süre içinde en az bir kez siteye gelen farklı bireylerin sayısı. Ziyaretler istekleri sayar. Benzersiz ziyaretçiler ise insanları veya en azından cihazları sayar.

Ölçüm yapmak zor. Bir çerez bir tarayıcıyı tanımlayabilir, ancak bir kişi üç farklı cihaz kullanabilir. Bir ev halkı tek bir dizüstü bilgisayarı paylaşabilir. Avrupa'daki gizlilik yasaları izleme için onay gerektirir, bu nedenle bazı kullanıcılar görünmez hale gelir. Analiz platformları, benzersizliği tahmin etmek için IP adreslerini, cihaz parmak izlerini ve oturum açma verilerini kullanır. Hiçbir yöntem mükemmel değildir. Sayıyı kesin bir gerçek olarak değil, yaklaşık bir değer olarak değerlendirin.

Ortak dönemler

• Günlük benzersiz ziyaretçi sayısı: haber siteleri ve günlük fırsatlar için faydalı.
• Aylık benzersiz ziyaretçi sayısı: reklam fiyatları için standart.
• Yıllık benzersiz ziyaretçi sayısı: nadir, ancak kütüphaneler ve arşivler için faydalı.

Reklamverenler erişime göre ödeme yaparlar. Aylık bir milyon tekil ziyaretçiye sahip bir site, bin kişiden bir milyon sayfa görüntülemesi alan bir siteden daha fazla ücret talep edebilir. Bu ayrım önemlidir çünkü dikkat çekmek, kitleyle aynı şey değildir.