Eine Website verzeichnet zehntausend Zugriffe pro Tag. Die Betreiberin ist begeistert. Doch dann prüft sie die Analysedaten und stellt fest, dass neuntausend dieser Zugriffe von ein und derselben Person stammen, die die Seite aktualisiert hat. Entscheidend sind die eindeutigen Besucher: die Anzahl der einzelnen Personen, die innerhalb eines bestimmten Zeitraums mindestens einmal auf die Website gelangen. Zugriffe zählen Anfragen. Eindeutige Besucher zählen Personen oder zumindest Geräte.

Die Messung ist schwierig. Ein Cookie kann einen Browser identifizieren, aber eine Person kann drei Geräte nutzen. Ein Haushalt teilt sich möglicherweise einen Laptop. Datenschutzgesetze in Europa verlangen eine Einwilligung zur Nachverfolgung, wodurch manche Nutzer unsichtbar werden. Analyseplattformen verwenden IP-Adressen, Geräte-Fingerprints und Anmeldedaten, um die Eindeutigkeit zu schätzen. Keine Methode ist perfekt. Betrachten Sie die Zahl daher als Annäherungswert, nicht als absolute Wahrheit.

Gemeinsame Perioden

• Tägliche eindeutige Besucher: nützlich für Nachrichtenseiten und Tagesangebote.
• Monatliche eindeutige Besucher: der Standard für Anzeigenpreise.
• Jährliche Einzelbesucher: selten, aber nützlich für Bibliotheken und Archive.

Werbetreibende zahlen nach Reichweite. Eine Website mit einer Million monatlicher Besucher kann mehr verlangen als eine Website mit einer Million Seitenaufrufen von tausend Nutzern. Dieser Unterschied ist wichtig, da Aufmerksamkeit nicht dasselbe ist wie Reichweite.