Ένας ιστότοπος δέχεται δέκα χιλιάδες επισκέψεις την ημέρα. Η ιδιοκτήτρια είναι ενθουσιασμένη. Στη συνέχεια, ελέγχει τα αναλυτικά στοιχεία και διαπιστώνει ότι εννέα χιλιάδες από αυτές τις επισκέψεις προήλθαν από ένα άτομο που ανανέωσε τη σελίδα. Ο αριθμός που έχει σημασία είναι οι μοναδικοί επισκέπτες: ο αριθμός των ξεχωριστών ατόμων που φτάνουν τουλάχιστον μία φορά κατά τη διάρκεια μιας δεδομένης περιόδου. Οι επισκέψεις μετράνε τα αιτήματα. Οι μοναδικοί επισκέπτες μετράνε άτομα ή τουλάχιστον συσκευές.

Η μέτρηση είναι περίπλοκη. Ένα cookie μπορεί να αναγνωρίσει ένα πρόγραμμα περιήγησης, αλλά ένα άτομο μπορεί να χρησιμοποιεί τρεις συσκευές. Ένα νοικοκυριό μπορεί να μοιράζεται έναν φορητό υπολογιστή. Οι νόμοι περί απορρήτου στην Ευρώπη απαιτούν συγκατάθεση για την παρακολούθηση, επομένως ορισμένοι χρήστες γίνονται αόρατοι. Οι πλατφόρμες ανάλυσης χρησιμοποιούν διευθύνσεις IP, δακτυλικά αποτυπώματα συσκευών και δεδομένα σύνδεσης για την εκτίμηση της μοναδικότητας. Καμία μέθοδος δεν είναι τέλεια. Αντιμετωπίστε τον αριθμό ως μια κοντινή προσέγγιση, όχι ως μια ευαγγελική υπόθεση.

Κοινές περίοδοι

• Καθημερινοί μοναδικοί επισκέπτες
• Μηνιαίοι μοναδικοί επισκέπτες
• Ετήσιοι μοναδικοί επισκέπτες

Οι διαφημιζόμενοι πληρώνουν με βάση την εμβέλεια. Ένας ιστότοπος με ένα εκατομμύριο μοναδικούς μηνιαίους λογαριασμούς μπορεί να χρεώσει περισσότερο από έναν ιστότοπο με ένα εκατομμύριο προβολές σελίδας από χίλια άτομα. Η διάκριση έχει σημασία επειδή η προσοχή δεν είναι το ίδιο με το κοινό.