Sebuah situs web mendapat sepuluh ribu kunjungan per hari. Pemiliknya sangat senang. Kemudian dia memeriksa analitik dan menemukan bahwa sembilan ribu kunjungan tersebut berasal dari satu orang yang menyegarkan halaman. Angka yang penting adalah pengunjung unik: jumlah individu berbeda yang mengunjungi situs setidaknya sekali selama periode tertentu. Kunjungan menghitung permintaan. Pengunjung unik menghitung orang, atau setidaknya perangkat.

Pengukuran itu rumit. Cookie dapat mengidentifikasi peramban, tetapi satu orang mungkin menggunakan tiga perangkat. Satu rumah tangga mungkin berbagi satu laptop. Undang-undang privasi di Eropa mensyaratkan persetujuan untuk pelacakan, sehingga beberapa pengguna menjadi tidak terlihat. Platform analitik menggunakan alamat IP, sidik jari perangkat, dan data login untuk memperkirakan keunikan. Tidak ada metode yang sempurna. Anggap angka tersebut sebagai perkiraan yang mendekati, bukan sebagai kebenaran mutlak.

Periode umum

• Pengunjung unik harian
• Pengunjung unik bulanan
• Jumlah pengunjung unik tahunan

Pengiklan membayar berdasarkan jangkauan. Situs dengan satu juta pengunjung unik bulanan dapat mengenakan biaya lebih tinggi daripada situs dengan satu juta tampilan halaman dari seribu orang. Perbedaan ini penting karena perhatian tidak sama dengan audiens.