廣告商只需在用戶點擊廣告時付費。按點擊付費（PPC）就是這種定價模式。搜尋引擎以及許多社群媒體和展示廣告平台都提供這種模式。廣告主競價購買關鍵字或目標受眾群體；廣告會在使用者點擊時顯示；點擊則觸發費用。每次點擊的費用取決於競爭程度和廣告品質等因素。

PPC（點擊付費廣告）能夠實現精準定位和即時流量。廣告系列可以快速啟動、暫停和調整。點擊率、轉換率和廣告支出報酬率是衡量廣告成效的指標。由於付費與點擊量而非展示量掛鉤，這種模式使成本與潛在價值更加緊密地結合，但點擊詐欺和低品質流量仍然是需要關注的問題。

有效管理付費搜尋廣告 (PPC) 需要持續測試關鍵字、廣告文案、登陸頁面和出價。自動化出價策略和機器學習工具改變了日常工作，但相關性和經濟回報的基本原則仍然不變。對許多數位行銷人員來說，PPC 是獲客和重新導向的核心管道。