لا يدفع المعلنون إلا عند نقر المستخدمين على إعلاناتهم. يُعرف هذا النموذج باسم "الدفع مقابل النقرة" (PPC)، وهو نموذج تسعير شائع في محركات البحث والعديد من منصات التواصل الاجتماعي والإعلانات المصوّرة. يقوم المعلن بالمزايدة على الكلمات المفتاحية أو شرائح الجمهور المستهدفة، ويظهر الإعلان عند ملاءمته، ويتم احتساب رسوم عند النقر. وتعتمد تكلفة النقرة على عوامل المنافسة والجودة.

تتيح الإعلانات المدفوعة لكل نقرة استهدافًا دقيقًا وجذبًا فوريًا للزيارات. ويمكن بدء الحملات وإيقافها مؤقتًا وتعديلها بسرعة. ويُقاس النجاح بنسبة النقر إلى الظهور، ونسبة التحويل، والعائد على الإنفاق الإعلاني. ولأن الدفع مرتبط بالنقرات وليس مرات الظهور، فإن هذا النموذج يربط التكلفة بالقيمة المحتملة بشكل أوثق، مع أن الاحتيال في النقرات وانخفاض جودة الزيارات لا يزالان يشكلان مصدر قلق.

تتطلب إدارة حملات الدفع لكل نقرة (PPC) بفعالية اختبارًا مستمرًا للكلمات المفتاحية، ونصوص الإعلانات، وصفحات الهبوط، وعروض الأسعار. لقد غيّرت استراتيجيات عروض الأسعار الآلية وأدوات التعلّم الآلي طبيعة العمل اليومي، إلا أن المبادئ الأساسية المتمثلة في الملاءمة والعائد الاقتصادي لا تزال ثابتة. بالنسبة للعديد من مسوّقي المحتوى الرقمي، تُعدّ حملات الدفع لكل نقرة قناةً أساسيةً لاكتساب العملاء وإعادة استهدافهم.