Reklamodawcy mogą płacić tylko za kliknięcie reklamy. Płatność za kliknięcie, czyli PPC, to model rozliczeń. Oferują go wyszukiwarki oraz wiele platform społecznościowych i displayowych. Reklamodawca licytuje słowa kluczowe lub segmenty odbiorców; reklama jest wyświetlana, gdy jest to istotne; kliknięcie generuje opłatę. Koszt kliknięcia zależy od konkurencji i czynników jakościowych.

PPC umożliwia precyzyjne targetowanie i natychmiastowy ruch. Kampanie można szybko uruchamiać, wstrzymywać i dostosowywać. Sukces mierzy się współczynnikiem klikalności, współczynnikiem konwersji i zwrotem z nakładów na reklamę. Ponieważ płatność jest powiązana z kliknięciami, a nie z wyświetleniami, model ten lepiej dopasowuje koszt do potencjalnej wartości, choć nadal istnieje ryzyko oszustw związanych z kliknięciami i ruchu niskiej jakości.

Skuteczne zarządzanie kampanią PPC wymaga ciągłego testowania słów kluczowych, treści reklam, landing page’y i stawek. Zautomatyzowane strategie ustalania stawek i narzędzia uczenia maszynowego zmieniły codzienną pracę, jednak podstawowe zasady trafności i zwrotu ekonomicznego pozostają niezmienne. Dla wielu marketerów cyfrowych PPC jest kluczowym kanałem zarówno pozyskiwania, jak i retargetowania.