विज्ञापनदाता तभी भुगतान कर सकते हैं जब कोई उनके विज्ञापन पर क्लिक करता है। पे-पर-क्लिक, या पीपीसी, यही मूल्य निर्धारण मॉडल है। सर्च इंजन और कई सोशल और डिस्प्ले प्लेटफॉर्म इसे प्रदान करते हैं। विज्ञापनदाता कीवर्ड या ऑडियंस सेगमेंट पर बोली लगाते हैं; प्रासंगिक होने पर विज्ञापन दिखाया जाता है; क्लिक होने पर शुल्क लागू होता है। प्रति क्लिक लागत प्रतिस्पर्धा और गुणवत्ता कारकों पर निर्भर करती है।

पीपीसी सटीक लक्ष्यीकरण और तत्काल ट्रैफ़िक की सुविधा देता है। कैंपेन को जल्दी से शुरू, रोका और समायोजित किया जा सकता है। सफलता का मापन क्लिक-थ्रू दर, रूपांतरण दर और विज्ञापन खर्च पर प्रतिफल के आधार पर किया जाता है। चूंकि भुगतान इंप्रेशन के बजाय क्लिक से जुड़ा होता है, इसलिए यह मॉडल लागत को संभावित मूल्य के साथ अधिक निकटता से संरेखित करता है, हालांकि क्लिक धोखाधड़ी और निम्न-गुणवत्ता वाले ट्रैफ़िक अभी भी चिंता का विषय बने हुए हैं।

पीपीसी को प्रभावी ढंग से प्रबंधित करने के लिए कीवर्ड, विज्ञापन सामग्री, लैंडिंग पेज और बोलियों का लगातार परीक्षण करना आवश्यक है। स्वचालित बोली लगाने की रणनीतियों और मशीन लर्निंग टूल्स ने रोज़मर्रा के काम को बदल दिया है, फिर भी प्रासंगिकता और आर्थिक लाभ के मूल सिद्धांत वही बने हुए हैं। कई डिजिटल मार्केटर्स के लिए पीपीसी अधिग्रहण और पुनः लक्षित करने, दोनों के लिए एक प्रमुख चैनल है।