广告商只需在用户点击广告时付费。按点击付费（PPC）就是这种定价模式。搜索引擎以及许多社交媒体和展示广告平台都提供这种模式。广告商竞价购买关键词或目标受众群体；广告会在用户点击时展示；点击则触发费用。每次点击的费用取决于竞争程度和广告质量等因素。

PPC（点击付费广告）能够实现精准定位和即时流量。广告系列可以快速启动、暂停和调整。点击率、转化率和广告支出回报率是衡量广告效果的指标。由于付费与点击量而非展示量挂钩，这种模式使成本与潜在价值更加紧密地结合，但点击欺诈和低质量流量仍然是需要关注的问题。

有效管理付费搜索广告 (PPC) 需要持续测试关键词、广告文案、着陆页和出价。自动化出价策略和机器学习工具改变了日常工作，但相关性和经济回报的基本原则依然不变。对于许多数字营销人员来说，PPC 是获客和重定向的核心渠道。