Inzerenti mohou platit pouze tehdy, když někdo klikne na jejich reklamu. Platba za proklik neboli PPC je tento cenový model. Vyhledávače a mnoho sociálních a zobrazovacích platforem jej nabízí. Inzerent přihazuje na klíčová slova nebo segmenty publika; reklama se zobrazí, když je relevantní; kliknutí spustí poplatek. Cena za proklik závisí na konkurenci a faktorech kvality.

PPC umožňuje přesné cílení a okamžitou návštěvnost. Kampaně lze rychle spustit, pozastavit a upravit. Úspěch se měří mírou prokliku, mírou konverze a návratností investic do reklamy. Protože je platba vázána na kliknutí, nikoli na zobrazení, model lépe sladí náklady s potenciální hodnotou, ačkoli podvodné kliknutí a nekvalitní návštěvnost zůstávají problémem.

Efektivní správa PPC vyžaduje neustálé testování klíčových slov, reklamních textů, vstupních stránek a nabídek. Automatizované strategie nabídek a nástroje strojového učení změnily každodenní práci, základní principy relevance a ekonomické návratnosti však zůstávají stejné. Pro mnoho digitálních marketérů je PPC klíčovým kanálem pro akvizici i retargeting.