A hirdetők csak akkor fizethetnek, ha valaki rákattint a hirdetésükre. A kattintásonkénti fizetés, vagy PPC, ezt az árképzési modellt kínálja. A keresőmotorok és számos közösségi és display platform kínálja. A hirdető kulcsszavakra vagy közönségszegmensekre licitál; a hirdetés akkor jelenik meg, ha releváns; a kattintás díjat von maga után. A kattintásonkénti költség a versenytől és a minőségi tényezőktől függ.

A PPC precíz célzást és azonnali forgalmat tesz lehetővé. A kampányok gyorsan elindíthatók, szüneteltethetők és módosíthatók. A sikert az átkattintási arány, a konverziós arány és a hirdetési kiadások megtérülése méri. Mivel a fizetés a kattintásokhoz, nem pedig a megjelenítésekhez kötött, a modell jobban összehangolja a költségeket a potenciális értékkel, bár a kattintási csalások és az alacsony minőségű forgalom továbbra is aggodalomra ad okot.

A PPC hatékony kezelése a kulcsszavak, a hirdetésszövegek, a landing oldalak és az ajánlatok folyamatos tesztelését igényli. Az automatizált ajánlattételi stratégiák és a gépi tanulási eszközök megváltoztatták a mindennapi munkát, de a relevancia és a gazdasági megtérülés alapelvei ugyanazok maradtak. Sok digitális marketinges számára a PPC az ügyfélszerzés és a retargeting alapvető csatornája.