Reklamverenler, ancak birisi reklamlarına tıkladığında ödeme yapabilirler. Tıklama başına ödeme (PPC) bu fiyatlandırma modelidir. Arama motorları ve birçok sosyal medya ve görüntülü reklam platformu bunu sunmaktadır. Reklamveren, anahtar kelimeler veya hedef kitle segmentleri için teklif verir; reklam, ilgili olduğunda gösterilir; bir tıklama ücretlendirmeyi tetikler. Tıklama başına maliyet, rekabet ve kalite faktörlerine bağlıdır.

PPC, hassas hedefleme ve anında trafik sağlar. Kampanyalar hızlı bir şekilde başlatılabilir, durdurulabilir ve ayarlanabilir. Başarı, tıklama oranı, dönüşüm oranı ve reklam harcaması getirisi ile ölçülür. Ödeme, gösterimlerden ziyade tıklamalara bağlı olduğundan, model maliyeti potansiyel değerle daha yakından eşleştirir; ancak tıklama sahtekarlığı ve düşük kaliteli trafik endişe kaynağı olmaya devam etmektedir.

PPC'yi etkili bir şekilde yönetmek, anahtar kelimelerin, reklam metinlerinin, açılış sayfalarının ve tekliflerin sürekli olarak test edilmesini gerektirir. Otomatik teklif stratejileri ve makine öğrenimi araçları günlük işleyiş biçimini değiştirmiş olsa da, alaka düzeyi ve ekonomik getiriye ilişkin temel prensipler aynı kalmıştır. Birçok dijital pazarlamacı için PPC, hem edinim hem de yeniden hedefleme için temel bir kanaldır.