四個可控因素決定了產品如何進入市場。行銷組合——傳統上包括產品、價格、通路和促銷——正是這四個要素的集合。產品決策涵蓋產品特性、品質和品牌塑造。價格決策涵蓋標價、折扣和付款方式。通路決策涵蓋分銷管道和覆蓋範圍。促銷決策涵蓋廣告、促銷、公共關係和人員推銷。

組合必須協調一致。高端產品通常需要高價、選擇性分銷以及強化其獨特性的促銷訊息。前後不一致會令顧客感到困惑，並損害產品定位。後續的組合擴展會加入人員、流程和有形展示，尤其是在服務領域。

管理者會根據市場調查、競爭對手的措施以及成本或法規的變化來調整產品組合。這個概念仍然是一個實用的檢查清單，用於確保所有主要的市場供應槓桿都已被考慮並協調一致。