제품을 시장에 제공하는 방식을 결정하는 네 가지 통제 가능한 요소가 있습니다. 전통적으로 마케팅 믹스는 제품, 가격, 유통, 촉진으로 구성되며, 이 네 가지 요소가 바로 그것입니다. 제품 관련 결정은 기능, 품질, 브랜드 구축을 포함합니다. 가격 관련 결정은 정가, 할인, 지불 조건을 다룹니다. 유통 관련 결정은 유통 채널과 시장 점유율을 포함합니다. 촉진 관련 결정은 광고, 판매 촉진, 홍보, 개인 판매를 포함합니다.

제품 구성은 일관성이 있어야 합니다. 프리미엄 제품은 일반적으로 프리미엄 가격, 선택적 유통, 그리고 독점성을 강화하는 판촉 메시지를 필요로 합니다. 일관성이 없으면 고객에게 혼란을 주고 제품 포지셔닝을 약화시킵니다. 제품 구성은 나중에 사람, 프로세스, 그리고 물리적 증거를 추가하여 확장할 수 있으며, 특히 서비스의 경우 더욱 그렇습니다.

경영진은 시장 조사, 경쟁사의 움직임, 비용 또는 규제 변화에 대응하여 제품 구성을 조정합니다. 이러한 개념은 시장 제공의 모든 주요 동인을 고려하고 조율했는지 확인하는 실질적인 체크리스트 역할을 합니다.