Négy irányítható elem alakítja azt, hogy egy terméket hogyan kínálnak a piacon. A marketingmix – hagyományosan a termék, az ár, a hely és a promóció – ezeket az elemeket foglalja magában. A termékkel kapcsolatos döntések a jellemzőket, a minőséget és a márkaépítést foglalják magukban. Az árral kapcsolatos döntések a listaárat, a kedvezményeket és a fizetési feltételeket foglalják magukban. A hely a forgalmazási csatornákat és a lefedettséget foglalja magában. A promóció a reklámozást, az értékesítésösztönzést, a PR-t és a személyes értékesítést foglalja magában.

A keveréknek koherensnek kell lennie. Egy prémium termékhez általában prémium ár, szelektív forgalmazás és az exkluzivitást erősítő promóciós üzenetek szükségesek. Az inkonzisztenciák összezavarják a vásárlókat és aláássák a pozicionálást. A keverék későbbi bővítése embereket, folyamatokat és fizikai bizonyítékokat ad hozzá, különösen a szolgáltatások esetében.

A vezetők a piackutatás, a versenytársak lépései, valamint a költségek vagy szabályozások változásai alapján módosítják a keveréket. A koncepció továbbra is egy gyakorlati ellenőrzőlista annak biztosítására, hogy a piaci ajánlat minden fő elemét figyelembe vegyék és összehangolják.