Fire kontrollerbare elementer former, hvordan et produkt tilbydes markedet. Marketingmixet – traditionelt produkt, pris, sted og promovering – er dette sæt af elementer. Produktbeslutninger dækker funktioner, kvalitet og branding. Prisbeslutninger dækker listepris, rabatter og betalingsbetingelser. Sted dækker distributionskanaler og dækning. Promovering dækker reklame, salgsfremstød, PR og personligt salg.

Blandingen skal være sammenhængende. Et premiumprodukt kræver normalt en premiumpris, selektiv distribution og salgsfremmende budskaber, der forstærker eksklusiviteten. Uoverensstemmelser forvirrer kunderne og underminerer positionering. Senere udvidelser af blandingen tilføjer mennesker, processer og fysisk bevismateriale, især for tjenester.

Ledere justerer mixet som reaktion på markedsundersøgelser, konkurrencemæssige ændringer og ændringer i omkostninger eller regler. Konceptet forbliver en praktisk tjekliste til at sikre, at alle vigtige mekanismer i markedets tilbud er blevet overvejet og afstemt.